求められる広報のデジタル化
Web・SNSの活用で横並びの中から抜け出す

広報・プロモーション活動はあらゆる行政の部署にとって求められています。
例えば…
・経済観光部門で地域に人を呼び込みたい方
・企画/政策部門で地域のプロモーション戦略を考えられる方
・シティプロモーション担当で、実際にまちの魅力や認知度を高めたい方
・産業振興部門で、地域の産品を県外に広めたい・知ってもらいたい方
・地方創生推進部門で、地域課題の解決に取り組む際に、活動を発信したい方
・移住定住促進部門で、首都圏に向けて情報発信・アプローチをしたい方
自分たちでWebやSNSの運用をやってきたが、
このままで良いか一度、基本を学んでおきたい。
移住や採用のサイトを担当しているが、
今の若い世代はこれで見てくれるだろうか。
Web周り全体に関する知識を一通り身に付けて、
自分たちにとって最適なデジタルプロモーションを考えたい。
どうにか横並びの中から抜け出して、
SNS上で話題作りをしていきたい。


リーダーや担当者が身に付けておくべき
Web・SNS・動画制作の基本を全4回で学ぶ。
第1部 WebサイトとSNS活用の基本(2時間)
Webサイトの基礎とその作成

Webサイトの役割と目的/カスタマージャーニー/ユーザーが情報を得るまでの道のり/良いWebサイト事例

SNSの運用体制とその方針

「基本方針」の重要性/炎上対策/運用目的の設定と共有/運用体制の確保とリソース/内製と外製の振り分け

SNSの運用体制とその方針

「基本方針」の重要性/炎上対策/運用目的の設定と共有/運用体制の確保とリソース/内製と外製の振り分け

第2部 SNSの運用の投稿アイデアとコンテンツ作成(2時間)
SNS運用のコンテンツ作成・アイデアの考え方
SNS別の特徴を知る/コンテンツ作成のステップ/ペルソナの作成/テーマ設定/切り口に困ったとき/トレンドを知る/Twitter・Instagram・Facebookの事例
SNS運用をしていくためのルール作り
適切な評価/数値目標の設定/目的と目標/成果の設定/コンテンツのPDCA/SNSのTips
SNS運用をしていくためのルール作り
適切な評価/数値目標の設定/目的と目標/成果の設定/コンテンツのPDCA/SNSのTips
第3部 Webデザインとディレクション(2時間半)
Webへの訪問者の導線設計

ユーザーの体験について考える/訪れた人が快適なWebサイトとは?/制作の流れを知り発注のつまずきを減らす/Webサイト全部盛り込みたい問題を回避する

Webサイトのディレクション
思い通りにいかない理由/ディレクションのポイント/制作ルール作り/ユーザーテストの重要性
Webサイトのディレクション
思い通りにいかない理由/ディレクションのポイント/制作ルール作り/ユーザーテストの重要性
第4部 Web動画の仕様とディレクション(2時間半)
成功確率を高める動画活用
企画~配信までの流れ/要件定義/良い動画とは何か/動画のメリット/視聴してもらう工夫(自分ゴト化)/How to 動画
動画制作における要件設定スキルを磨く
目的別事例紹介/目的設定スキル/内制と外制のポイント
動画制作における要件設定スキルを磨く
目的別事例紹介/目的設定スキル/内制と外制のポイント



講師の紹介

第1回<前半> Webサイトの基礎(目的と機能)

後藤 洋 氏
トライベック・グループ 代表取締役 CEO
CX コンソーシアム代表幹事

慶應義塾大学卒業後、2001年にソフトバンクに入社。同社にて新規事業立ち上げのマーケティング全般を担当後、2002年トライベック・ストラテジーに参画。同社のコンサルティング事業を一手に担い、幅広い業界のデジタル戦略、ブランド戦略、ロイヤリティ戦略プロジェクトなどに多数従事。現在、子会社2社を束ねるトライベック・グループのCEOとして、数多くのメディアやイベント登壇、研修講師などを務める。2019年11月にCXコンソーシアム代表幹事に就任。

第1回<後半> SNSの基礎(情報ニーズと役割)

田村 憲孝氏
一般社団法人ウェブ解析士協会SMM研究会 代表

1974年京都市生まれ。ソーシャルメディア・WEBコンサルタント。一般社団法人ウェブ解析士協会SMM研究会代表。企業や自治体向けにSNS・WEB活用・コンテンツサイト運用のアドバイスや担当者育成のコンサルティングなどを行っている。SNS活用促進のため全国各地での講演活動にも力を入れている。主な著書に『30分で達人になるFacebook』(青春文庫)『はじめてのソーシャルメディア入門』(秀和システム)Facebook &Instagram&Twitter広告成功のための実践テクニック(ソシム)など。

第2回 SNSの投稿と運用のポイント

本門 功一郎氏
一般社団法人SNSエキスパート協会 理事

SNSマーケティングのコムニコにて、航空会社、飲料、スポーツブランドなどのSNSを活用したコンサルティング、運用に従事。宣伝会議はじめ、寄稿・書籍執筆・全国でのセミナーを行う。2016年、一般社団法人SNSエキスパート協会を設立、理事に就任。その後2018年に人材支援会社の株式会社ハウズワークを設立。デジタルマーケティング、SNSマーケティング領域の人材支援・教育事業に取り組んでいる。

第3回 Webデザインとディレクション

山田 竜也 氏
株式会社パワービジョン 代表取締役

同志社大学哲学科卒業後、2007年にWEBマーケティング専門会社パワービジョンを立ち上げ。中小企業から東証一部上場企業まで幅広くWEB事業のコンサルティングを手がける。これまでにアドバイスしてきた企業は200社超。著書に『小さな会社のWeb担当者になったら読む本―ホームページの制作から運用・集客のポイントまで』(日本実業出版社)『すぐに使えてガンガン集客!WEBマーケティング111の技』『Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告最速集客術~SEMの極意』(技術評論社)など。

第4回 動画の制作と活用

加藤 芳郎氏
株式会社KNOCK 代表取締役

人の心をノックする動画制作を信条とするクリエイティブディレクター。New York Film Academy卒のディレクターから映像技術を学んだ経験を生かして、大学在学中に動画制作事業で独立。クライアントが期待する成果に焦点を当て、集客数や成約率を促進する動画プロモーションに特化した「動画×マーケティング」の両基軸でダイレクトに売上に直結させる施策を専門とする。動画を見てもらうまでの導線や、閲覧後のアクションまでを設計するといったマーケティングロジック先行の企画を打ち出し、経営者やサービスを輝かせる企業VPや、即日成果が反映されるライブコマースの企画構成を指揮、YouTubeでは1動画で4000万回再生を達成。映像の魅力を日本だけではなく世界に伝えるべく、次世代のクリエイターの育成、インバウンド事業、外国人のクリエイティブスキルの向上支援など、複数社を立ち上げて展開している。



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開催概要

オンライン開催
名 称
自治体広報のための定期勉強会
Webサイト・SNS活用コース
形 式
全てオンライン配信
主 催
株式会社宣伝会議
参加費用
49,500円(税込)
受講対象 各自治体・公共団体・大学などの広報・プロモーションについて、デジタルを活用したい方。
入門編の基礎的な内容です。
お問い合わせ osakaeduc@sendenkaigi.com
備考 集合型の研修でも提供可能です。詳細はお問い合わせまで。
受講対象 各自治体・公共団体・大学などの広報・プロモーションについて、デジタルを活用したい方。
入門編の基礎的な内容です。

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